Il dilemma del consumatore green. Quello che le aziende non dicono sul nostro futuro

Sostenibilità, packaging "eco-friendly", ingredienti naturali, impegno per l'ambiente. Tutti ormai ne sentiamo parlare quotidianamente, magari tramite i social network o le campagne marketing delle grandi multinazionali. Ma se il problema fosse altrove? Questo nuovo e originale testo di Lisa Casali pone l'accento su un aspetto fondamentale, molto concreto e troppo spesso trascurato: mentre da un lato le aziende si impegnano a comunicare (magari amplificando il messaggio) le loro innovazioni in termini di packaging o di ingredientistica, dall'altro non condividono nulla, o quasi, sulle politiche dedicate alla prevenzione del danno ambientale. Basandosi su questo presupposto, l'autrice sta lavorando ormai da due anni in sede UNI (Ente di Normazione Italiano) per creare una nuova certificazione dedicata alle aziende "virtuose" in tema di prevenzione. La certificazione, che verrà presentata fra pochi mesi, sarà la prima al mondo ad affrontare questo tema. Il saggio illustra dunque i paradossi con cui oggi un consumatore si scontra, a maggior ragione se attento a fare acquisti green. Un invito ad aprire gli occhi, un faro che fa luce su un problema a oggi mai affrontato e che rappresenta una vera sfida in termini di comunicazione: la prevenzione dei danni all'ambiente e lo scarso scambio di informazioni sull'argomento fra aziende e utente finale.

Editore: Gribaudo

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